资讯 京剧文化全景展示推动戏曲艺术数字化转型

国家京剧院

 

国家京剧院联合中国移动咪咕文化科技有限公司将连续三年在春节期间以“云新年剧》2021年开播。

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2021年,《龙凤》营业收入将超过30万元; 2022年,《龙凤》营业收入为1122757元; 2023年,《龙凤》收入1413341.2元,其中文创衍生品销售收入189137元。

人民日报、新华社、中央广播电视总台等137家媒体和59家新闻客户端共发布相关报道2570篇,总曝光量6456万次。 微博总阅读量达到2.06亿,快手、抖音等短视频平台宣传视频观看人数突破2000万。

《龙凤呈祥》演出的创作理念与运营策略

(一)充分挖掘舞美资源,利用内容优势,提高新业态、新技术的应用效率

京剧《龙凤呈祥》是春节必看的吉祥剧。 广播版《龙凤盛世》由著名京剧艺术家于奎智、李胜素领衔的国家京剧院剧团演出。 满足4K超高清、VR的技术要求。 认真研究戏曲化妆、舞台装置等方面的应用策略,打磨艺术品质。

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同时,剧院精心策划推出了微纪录片《余音》、综艺节目《戏曲青春》、VR体验节目《京剧人生》、AR相机《龙凤呈祥》主题页面等,坚持以内容为导向的艺术资源挖掘

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(二)根据艺术特点选择技术手段,满足网络观众的审美期待

中国戏曲艺术是“娇儿”的艺术。 结合中国戏曲艺术主体的特点,制作播出开辟了《娇儿来了》的观看角度,打造了一个“人人都是C位”的云包厢,将在线下影院稀缺的中心。 比特转移到云端。

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围绕戏曲艺术的综合特点,还开放了“锣鼓师”、“舞台侧入”等多个观看角度,在线观众可以自由切换选择观看角度。 在“演”这一核心要素的基础上融入了技术手段,从演员的口音、语气到乐队的默契配合,台前幕后都可以尽收眼底。

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单景门票9.9元,多景门票19.9元。 售票数据显示,线上观众更倾向于购买多观门票,超过71%的观众购买了19.9元的门票。

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(三)“首日直播+点播回顾”,着力打造线上直播“媒体时间”

《龙凤》直播采用“首日直播+点播回顾”的播出方式,并在正式直播前举行发布仪式,打造具有聚集效应的“媒体时间”。 从连续三年的播放收视数据来看,发布会对剧情片起到了积极的引流作用。

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2021年,主演于奎智、李胜素亮相发布会,戏曲界的表演艺术家们纷纷在网上送上祝福。 2022年,直播发布会将与理论研讨会同步进行,专家学者从理论上构建广播新业态。

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2023年,开播首日就发布了“龙凤呈祥”主题及数字合集。

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(四)拥抱元宇宙科技浪潮,推出首个京剧数字智人,推出数字真实融合比特空间

工作室观众在汲取文化养料和精神能量的同时,也陶醉在幻想与现实之间,感受传统与科技的碰撞。

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2022年,国家京剧学院命理智能专业学生游子熙将出现在发布会上。 游子溪以武旦为原型,是在亚毫米级数字场景技术和肌肉计算技术支持下,在虚实场景中制作的业界最高精度的数字智人。

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2023年,《龙凤呈祥》演出将在首个数字与现实相结合的元宇宙——比特空间星广场和星座M推出,将戏曲艺术与元宇宙沉浸技术相结合。

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(五)推出新主题文创产品,拓展线上直播场景消费增长点

《龙凤呈祥》演出加大文化创意研发力度,联合中国策划推出创意书《龙凤呈——建安十四年爱情故事》文化产业发展集团和文化发展出版社,其中包括国家京剧院的演出,还有演唱版的《龙凤呈献》和万历时期的珍本故事书《三国演义》 。 还收藏了国家京剧院历史上扮演“孙尚香”一角的著名京剧演员剧照,其中包括杜金芳、李世济、李维康等著名京剧演员。

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文创礼包还包括《国风文艺龙凤呈祥》全页激光立体笔记本一本、铜点翡翠凤冠书签一本以及京剧服装帆布袋等。文化创意衍生品销售收入189137元。

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剧院还首次携手文创社区摩点平台推出众筹项目“国家京剧院《龙凤呈献》百年经典贺岁剧书礼包”。 联合新华网数字征集平台推出“龙凤呈献”兔年生肖数字征集,全网发布6666册。

(六)聚集优质平台,完善舞台艺术多阶段演出矩阵

与购买平台服务的商业模式不同,国家京剧院与中国移动咪咕公司共同探索全流程商业演出的新发展模式。

合作中,国家京剧院作为内容制作方,中国移动咪咕公司作为技术支持方和数字平台方,共担风险、平等分享利益。

经过连续三年的探索,国家京剧院、中国移动咪咕公司已建立起贯穿创作-生产-供应-渠道-消费的完整生产经营链。

(七)多渠道搭建传播平台,坚持立体化、年轻化的宣传模式

《龙凤呈祥》演出以中国移动咪咕视频为主要播出平台,坚持立体化、舞台化、多角度传播,已在腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩。 联合播出,推出了丰富多彩的图文视觉、创意视频、京剧服装变身等有趣的宣传活动。

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结合线上观众的特点,《龙凤呈祥》表演以生动活泼的艺术形式突破“次元墙”。 结合戏曲文化节目《最美戏曲》,与青年歌手张艳琪跨界合作,推出《龙凤呈祥》贺岁歌曲《还·春》。 亚洲首位UFC世界冠军张伟丽首次尝试京剧服饰,并与尤子溪合作推出“京剧+”概念视频,实现京剧艺术与竞技体育的突破性互动。

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(八)国内外同频共鸣,京剧艺术再次掀起传统文化热潮

《龙凤呈献》(英文字幕版)直播在咪咕视频海外平台MiguC上线,并通过Youtube、Instagram、Facebook等海外社交媒体平台同步发布。

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同时在全球174个国家和地区的新媒体平台和数字电视台播出。 此次转播还得到了东京、巴黎、悉尼、卢森堡等20个海外中华文化中心,纽约、伦敦、罗马旅游局、亚洲旅游交流中心、海峡两岸旅游交流协会的大力推广。

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(九)完善广播理论建设,坚持以文学批评审视创新实践

剧院围绕文化数字化发展战略,探索表演的理论基础和发展路径,先后发表文学批评文章。

《人民日报》发表王勇署名文章《云端看京剧,在创新中传承》。 文章从戏剧艺术的虚拟性和无限性出发,展望线上线下演出关系的健康发展。

文艺批评室发表文章《艺术作为媒介还是艺术的媒介——网络广播艺术与媒介的区别》,专着《广播新论》列入剧院2023年出版计划。

歌剧表演的未来——“梅兰芳大剧院演艺剧场”开业

(一)深耕剧场剧目优势,持续产出丰富的演出内容

在《龙凤》演出带动下,剧院陆续推出《索林包》限时直播、《京剧见习生》、《京剧演员的一天》等数字演艺作品。

2023年,剧院重点精选《杨家女将》《野猪林》《春草闯堂》《大闹天宫》《穆桂英挂帅》等经典剧目”等“梅兰芳大剧院演出剧场”。

积极推进“传统剧目图像更新计划”,完成珍贵剧目图像修复工作,也将在小剧场上映。

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(二)根据“二十四节气”安排播出时间,围绕中国传统节日文化内涵制定传播策略

“梅兰芳大剧院演播室剧场”将鲜明突出中华优秀传统文化,从“二十四节气”中提炼审美内涵,根据中国古代的时间节奏调动艺术表现形式,推出不同的内容和形式。不同风格的表演曲目。

聚焦春节、清明节、端午节、中秋节等中国四大传统节日,打造“出圈”精品产品,充分调动共同的文化基因和共同的精神。戏曲艺术与中国传统节日的审美情感,将传统与现代的表演形式相结合,展现了传统文化的独特魅力,丰富了网络观众的审美体验。

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国家京剧院院长王勇表示,《龙凤盛世》的演出集天时、地气、材质之美、工艺之美于一身。 已连续三年探索升级,为国家京剧院赢得了社会效益和经济效益。 ,为影城产业模式的创新和拓展做出了积极贡献。 线上线下融合、演播同步发展,是数字时代背景下涌现的新文创力量的重要形态,为舞台艺术数字化转型提供制度优势和发展动力。 国家京剧院将积极参与文化数字化战略,加大京剧数字资源开发力度,加快传统戏曲数字化示范项目建设,从中华优秀传统文化中提炼精神符号,提供不竭源泉。为文化创新与创造。